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明星出了负面新闻代言品牌会受到哪些影响?

发布日期:2019-11-16 12:49   来源:未知   阅读:

  任何一款产品,邀请明星代言,如果和品牌相契合,都能够带来曝光度的增加,从而获得可观的市场回报,这对于明星和品牌来说是双赢的事。很多代言明星不靠谱,这不仅损害了企业品牌,在很大程度上也损害了消费者的情感。

  从品牌公司的角度出发,挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。因为,随着互联网、新媒体导致信息的快速更新,一个明星的形象可以在眨眼之间改变。

  去年6月,兰蔻本想为来自香港的个性歌手何韵诗组织一场演唱会并借以拓宽其香港市场。不料,因为何韵诗表现出港独倾向,引发轩然大波,兰蔻损失惨重,并牵连母公司欧莱雅集团因此损失了185亿人民币。

  据《华西都市报》报道,吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元。而柯震东本人,直接损失每年近5000万广告费。

  2014年,文章与姚笛婚外恋的消息被大量曝光后,震惊世人,连续多日登顶娱乐新闻的头条热点。

  文章出轨事件发生后,文章以及他的公关团队极力出面斡旋,然而文章的健康形象还是随即倾覆。

  随后,有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出,以免品牌形象受到影响。

  说起好男人,很难不想到另一个同样是“好男人”人设的陈赫。不过,在被曝出轨之后,陈赫代言的游戏《游族》并没有放弃陈赫。

  并且,游族还通过一系列快、准、狠的反应打了一场漂亮的代言人危机公关战,快速止损,扭转了局面。

  去年,演员黄海波因嫖娼丑闻被抓,正处于事业高峰期的黄海波一落千丈,吉利心水主论坛,“好男人”的人设瞬间崩塌。当时,黄海波正是南极人品牌代言人。

  此前,台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同,经过许可使用南极人商标。

  在黄海波出先负面新闻之后,这家台州服装厂认为其导致产品滞销,并向南极人公司起诉,要求索赔。最后,黄浦区法院对该案做出一审判决,南极人公司应支付经济补偿2.4万元。

  但据悉,该案判决理由却不是因为支持服装厂的索赔。法院的判决理由是,南极人公司有义务保证品牌代言人对品牌产生积极、正面的影响。

  因此,虽然服装厂的索赔尾货支持,但是根据诚实信用及公平原则,酌情判决南极人公司给予服装厂一定的经济补偿。

  今年6月,当红小鲜肉吴亦凡也曾被爆出丑闻。彼时,意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”,活动都还未落幕。

  事情被爆出之后,宝格丽未作出任何回应,但在丑闻发酵的那几天,宝格丽每天都会发一条与吴亦凡相关的图片、文字,同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。

  宝格丽的举动引起网友热议,有人感谢宝格丽不离不弃,也有人质疑宝格丽的态度。无论如何,至今风头已过,吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。

  资深艺人宣传木木称,像文章、马伊琍这种夫妻捆绑的利益共同体,在共同代言时一般会有附加条款,不得损害夫妻形象,一旦形象受损就要进行相应的赔偿。

  一般代言费越高,附加条款就越细,相应的赔偿金额也会越高。不过法律上有一个底线,就是最高违约金的金额不能超过合同总价的20%。

  而曾在某大型电商公司从事法务工作的杨小姐认为,品牌和明星之间的代言是一次双方力量的对峙。违约金的高低,还要看双方的强势程度。

  杨小姐称最新的问题是,在2016年9月1日开始实施的新广告法中,增加了明星代言虚假广告要担责的内容。一旦发生赔偿,代言明星需要承担连带责任。

  2016年3月,五届大满贯冠军莎拉波娃召开发布会承认自己服用禁药。紧随发布会后而来的,是来自耐克、豪雅与保时捷三大公司的终止合约声明。

  这些声明的发布时间均在发布会之后的24小时内,甚至远早于莎拉波娃被国际网联宣布禁赛两年的消息。

  据了解,许多企业在选择明星代言人之前,都会对其进行详尽的背景调查,明星在一定程度上会代表企业的形象,所以,企业的选择一般都非常慎重。

  对于选择明星代言这件事,企业家们也有自己的看法,董明珠曾在亲自上阵为格力手机代言时也曾大方地“交代”说:“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”

  和董明珠不同,从今年7月发布红米开始,雷军似乎十分青睐明星代言路线,他认为明星代言更利于线下渠道的销售,而雷军自己也是在做市场反思之后做出的策略选择。

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